Con casi total seguridad, 2012 no pasará a la historia por ser un año de bonanza y prosperidad, al menos en España. Los efectos de la crisis económica y financiera ya pueden advertirse en los ámbitos sociales más importantes: educación y sanidad. Pero cuando un gobierno decide llevar a cabo una política de austeridad, lo primero en pasar por la guillotina son las partidas destinadas al campo de las artes y las letras. Esto ocurre porque la cultura no se considera un bien de primera necesidad. Sin embargo, intentemos evitar ser catastróficos y detengámonos en observar algunas tendencias interesantes que nos ha dejado este 2012 y que probablemente se desarrollarán durante el año que entra.
A pesar del polémico incremento del IVA cultural, que recordemos que pasó a gravar del 8% al 21% el consumo de actividades de carácter cultural, el cine presenta un balance anual positivo. Según publica Rentrak, el cine español ha recaudado, en cifras absolutas, 106 millones de euros en 2012. De esto se desprende que ha logrado la mejor recaudación de su historia. Puede parecer toda una proeza, pero este dato tiene trampa. Los 106 millones de euros contrastan con el descenso del 6% de la taquilla española. Esto quiere decir que cada vez van menos españoles al cine, pero los que van pagan más por el precio de la entrada. De esta forma cuadran los números.
Por otro lado, tan solo tres cintas españolas, “Lo Imposible”, “Las aventuras de Tadeo Jones” y “Tengo ganas de ti” han superado el millón de espectadores. A esto hay que sumar que según el Instituto de Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA), este último año se han producido 163 rodajes en España. Por lo tanto, el porcentaje de éxito parece un tanto desalentador. En una entrevista al presidente de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales de España (FAPAE), Pedro Pérez, asegura que “los datos buenos se producen gracias a una o dos películas al año” al igual que ocurre en Francia o Estados Unidos, recoge El País. Parece ser que una película muy taquillera puede salvar del desastre al sector audiovisual en su conjunto.
2012: el año de “Lo imposible”
El filme de Juan Antonio Bayona ha conseguido batir todos los récords del cine español, ya que acumula una recaudación de más de 40,5 millones de euros y casi 5,8 millones de espectadores. En su primer fin de semana de exhibición registró el mejor estreno en España, con 1,35 millones de espectadores. Cifra que ha ido en aumento hasta convertirse en la película española más taquillera de todos los tiempos.
El gigante chino se abre al cine español
Por primera vez en la historia, una cinta española accede al mercado chino y se estrena en las salas del país asiático con una distribución de más de 2.000 copias. Tadeo Jones también ha llegado a las salas de cine europeas, americanas, rusas, surcoreanas, indias y tailandesas, entre otras. Esto abre un camino de posibilidades muy interesante porque la marca España podría expandirse en un mercado de más de 1.340 millones de habitantes. Seguramente veamos crecer el número de producciones made in Spain en nuevos mercados. En contrapartida, las nuevas producciones que aspiren a una proyección a nivel mundial deberán regirse por un patrón poco exigente: comerciales, poco críticas y banales.
El papel de las televisiones en el cine
Curiosamente, los éxitos de este 2012 han sido respaldados por los grandes grupos de televisión de nuestro país. El Grupo Mediaset (Telecinco, Cuatro, La Siete, FDF, Boing, Divinity y Energy) ha participado en la producción de “Lo imposible” y “Las aventuras de Tadeo Jones”. Por su parte, el Grupo Antena 3 (Antena 3, LaSexta, Neox, Nova, Nitro, Xplora y LaSexta3) lo ha hecho con “Tengo ganas de ti”, “El Cuerpo”, “Fin” y “Luces Rojas”. Mientras que TVE ha colaborado con “Miel de naranjas”, “El artista o la modelo” e “Invasor”, entre otras. Esto muestra un panorama audiovisual cada vez más vinculado a los grandes grupos de televisión, que utilizan sus cadenas como un eficaz escenario para la promoción de sus películas.
Ley de Mecenazgo
El ministro español de Educación, Cultura y Deporte, José Ignacio Wert, ha adelantado su intención de elaborar una Ley de Mecenazgo que estará lista para el final de la legislatura, tal y como afirma en una entrevista publicada en el diario El País. De momento, poco más se conoce al respecto. Doy por seguro que será un tema bastante controvertido y para ir entrando en materia, podemos ir familiarizándonos con los conceptos básicos.
El ejemplo más cercano lo encontramos en Francia, donde se entiende que el mecenazgo es la donación que un organismo paga con el propósito de apoyar una obra considerada de interés general. En otras palabras, dicha donación no tiene ánimo de lucro. Asimismo, la obra donada debe tener un carácter educativo, científico, social, deportivo, humanitario o que promueva el desarrollo del patrimonio artístico del país, la conservación del medio ambiente o la difusión de la cultura y de su lengua. Los incentivos son interesantes: ventajas fiscales para los donantes y específicas para empresas y particulares.
El soporte digital es el futuro aliado
Al margen del debate ético sobre la piratería, vamos a centrarnos en los (escasos) números que disponemos. La página dedicada a las últimas noticias sobre BitTorrent, TorrentFreak, ha publicado una lista de las series más descargadas por BitTorrent en este último año. De izquierda a derecha leemos el nombre de la serie, el número de descargas y la audiencia que registró la televisión en Estados Unidos.
“Juego de Tronos”, “Dexter” y “Homeland” obtuvieron más espectadores online que por televisión. A todo esto hay que tener en cuenta que muchas series son seguidas por el mundo entero y no sólo en Estados Unidos y la única forma de hacerlo, al menos de momento, es Internet.
La red se ha convertido en una potencial plataforma de consumo cultural, donde tiene cabida una gran variedad de productos culturales. Algunos han visto en esta tendencia, que ya se viene observando desde hace algunos años, una oportunidad para explotar un mercado en crecimiento. Entre las iniciativas en cine online en español, destacan filmin, Wuaki TV y el servicio a la carta impulsado por Canal+, Yomvi. La mayoría tienen interesantes promociones de suscripción, períodos de prueba o incluso tarifas planas. El aliciente es un catálogo ilimitado, que cuenta con todas las de la ley. Otras plataformas como Nubeox y Youzee prefieren un modelo de negocio basado en pay per view. En cualquiera de sus modalidades, si las autoridades continúan la caza de brujas contra la piratería podemos pronosticar que estos servicios ganarán más clientes.
Entre bastidores 